Vivimos en un mundo digital. Un mundo en el que las marcas tienen que luchar por impactar. Según un estudio realizado por Neuromedia, vivimos en una sociedad en la que recibimos un impacto publicitario por cada 10 segundos. Un total de 6.000 impactos diarios.
Y en esta situación: ¿cómo conectamos con nuestro target? Con emoción. Ahora la comunicación no va del producto, va de emocionar. Cuando llegamos al corazón del consumidor, nuestra marca cala.
No lo decimos nosotros, lo dicen los premios Eficacia 2022. Este año ha sido galardonada la estrategia de marca de “Haz algo que te quite el sueño” de Pikolin.
Esta triple campaña – una por año – forma parte del proceso de construcción y renovación de la marca. Comenzó en 2020 y finalizará en 2023 con el 75 aniversario de Pikolin. El objetivo es, durante estos tres años, colocar al consumidor en el centro. La marca quiere hacernos entender su valor, evitar el tópico del sueño y hablarnos de estar despiertos.
Para defender su candidatura en los Premios Eficacia, Pikolin ha recalcado que las tres campañas – “Mujeres”, “Injubilables” y “Lágrimas”- han conseguido un incremento económico en la valoración de su marca de más de 2 millones de euros. Por tanto, gracias al marketing de emociones, Pikolin se ha consolidado como marca líder de su sector.
Este es un claro ejemplo de que, pese a la transformación digital actual, el mundo es más emocional que nunca. Vivimos de las experiencias y de las emociones. Ahí reside el valor de tu marca. No lo decimos nosotros, lo dicen los números.
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